ROBERTO CAVALLI: Addio al Re dell'Animalier fiorentino

La comunità della moda internazionale dice addio allo stilista fiorentino Roberto Cavalli. Il “re dell’animalier”, così chiamato dal New York Times, lascia la moglie Eva Düringer e sei figli all’età di 83 anni dopo una lunga malattia.

Sostenitore del massimalismo anche in periodi più “minimalisti” capitanati da stilisti come Calvin Klein e Rei Kawakubo, a Roberto Cavalli va il merito di aver reso felina la donna, esaltandone la sensualità attraverso stampe animalier ispirate al mondo animale e selvaggio. (Caiazzo Federica, “Addio a Roberto Cavalli, lo stilista fiorentino «re dell’animalier» è morto a 83 anni”, Vanity Fair, 12 aprile 2024).

Avvicinatosi al mondo dell’arte già da bambino grazie all’influenza del nonno e pittore macchiaiolo Giuseppe Rossi, Cavalli prosegue i suoi studi presso l’Accademia delle Belle Arti di Firenze. Successivamente, si dedica allo sviluppo di nuove tecnologie utili per la produzione dei suoi iconici abiti e negli anni Settanta sperimenta una specifica tecnica di stampa su pelle che attira l’attenzione di importanti case di moda internazionali quali Hermès e Pierre Cardin. Nello stesso periodo, presenta la sua prima collezione a Parigi ma bisogna attendere gli anni Duemila per l’apertura della prima boutique a Milano.

Nel 1998 Cavalli lancia la linea Just Cavalli indirizzata a un target giovanile e che comprende abbigliamento uomo e donna, accessori, profumi, underwear e beachwear.

Da non dimenticare infine il suo approccio al mondo del denim, caratterizzato da uno stile vissuto ma indubbiamente di lusso, che assieme alle iconiche stampe ha rapito il cuore di numerose celebrità come Heidi Kulm, e Lenny Kravitz.

Oggi la casa di moda è diretta da Fausto Puglisi, stilista milanese che dal 2020 porta avanti l’importante eredità del “re dell’animalier”, Roberto Cavalli.

Philosophy di Lorenzo Serafini - PreFall24

Testo di: Tiziana Cardini

Lorenzo Serafini ha immaginato il pre-autunno come una sorta di confronto tra il fascino enigmatico delle dive di Hitchcock degli anni '50 e la sobrietà essenziale degli anni '90. Durante un appuntamento nello showroom, ha detto che, sebbene fosse attratto dal magnetismo della femminilità misteriosa, è rimasto fedele alla semplicità e alla chiarezza di design che le donne di oggi si aspettano. La sua eroina era forse più Kim Novak che Grace Kelly—un fascino moderno e conciso piuttosto che un'alterigia glaciale.

Nonostante il fascino misterioso, il comfort era fondamentale per Serafini, tanto che tutti i tessuti della collezione erano dotati di una componente elastica per renderli flessibili e facili da indossare. Anche le forme a clessidra che predilige e le ampie gonne a cerchio abbinate a dolcevita aderenti erano realizzate in miscele insolite di mesh e scuba, finemente stampate per assomigliare alla lana maschile. Le texture spaziavano dai solidi alle trasparenze estreme, quasi come collant. "Sensualità e comfort, è di questo che si tratta", ha detto Serafini.

C'è sempre un elemento di grazia nel suo design; non gli piace l'eccesso o le dichiarazioni troppo appariscenti. Qui le linee pulite ispirate al minimalismo degli anni '90 erano addolcite da morbide drappeggiature alla Geoffrey Beene, abbellendo anche le silhouette più sinuose, o erano esaltate dal gioco di contrasti tra texture opache e trasparenti. I capispalla erano avvolgenti e confortevoli; cappotti e caban avevano un aspetto morbido e accogliente, con sciarpe con cappuccio per passare inosservati; si abbinavano bene a femminili abiti arricciati tagliati in sbieco. Per la sera, Serafini trasformava tessuti maschili in silhouette sensuali non convenzionali, o tornava a numeri bodycon neri per il dramma. Anche se la discrezione fa parte del suo vocabolario, passare inosservati non è un'opzione.

Articolo originale Vogue Runway - Philosophy di Lorenzo Serafini Pre-Autunno 2024. Testo di: Tiziana Cardini.

https://www.vogue.com/fashion-shows/pre-fall-2024/philosophy#review
Testo di Sandra Salibian

La linea elegante era piena di pezzi di facile approccio, ispirati agli anni '90 e molto attuali. Il minimalismo degli anni '90 con un tocco di intrigo ispirato ad Alfred Hitchcock: la collezione Philosophy che Lorenzo Serafini ha ideato per il pre-autunno 2024 ha continuato a costruire sulla direzione seducente che il designer ha recentemente perseguito.

In linea con i suoi sforzi precedenti, il designer ha presentato una linea elegante piena di pezzi di facile approccio e molto attuali, in sintonia con il ritorno degli anni '90 nella moda. Gli appassionati del decennio troveranno conforto in abiti a spalline sottili e grafici, e gonne con spacco laterale alto; capispalla in lana double-face in tonalità affascinanti di paglia e giallo; leggere drappeggiature con effetti trompe l'oeil, così come abiti tagliati in sbieco in lana fresca che ridefiniscono le regole dell'abbigliamento da festa, insieme a un approccio più sobrio all'uso di cristalli su pezzi in jersey. Per amplificare la raffinatezza discreta, la collezione è stata realizzata principalmente in una palette neutra, a parte un'esplosione di rosso in un abito a tubo che strizzava l'occhio allo stile di Jennifer Aniston in "Friends" o al design senza spalline che indossava agli Emmy Awards del 2000. Tuttavia, l'attrice fissata sulla mood board di Serafini era Grace Kelly nei suoi ruoli per Hitchcock, poiché il designer ha incluso nella sua linea alcune forme ispirate agli anni '50 reinterpretate per i tempi moderni. Esempi sono uno stile tubolare nero senza spalle e un abito a corolla realizzato in tessuto scuba che ribadiva la ricerca del designer per la vestibilità. A questo proposito, la donna Philosophy poteva anche contare su una seconda collaborazione del marchio con Malone Souliers per completare i suoi look con sandali con tacco a stiletto e stivali a punta di altezze confortevoli.

Articolo originale WWD.com - Philosophy di Lorenzo Serafini Pre-Autunno 2024. Testo di Sandra Salibian.

https://wwd.com/runway/pre-fall-2024/milan/philosophy-di-lorenzo-serafini/review/

CUSTOMMADE ANNUNCIA IL NUOVO DESIGNER E L'ESPANSIONE DEL DNA DEL BRAND

Con la nomina della nuova designer Mette Fredin, il marchio danese Custommade ha preso una nuova direzione. Ben conosciuta per il suo universo poetico, dalla stagione FallWinter 2024, la collezione avrà un’immagine più sexy e giocosa, sempre mantenendo la sua esclusività ed artigianalità.

Mette arriva da una posizione di Senior Designer a Saks Potts, dopo aver avuto una significativa esperienza come responsabile dell’ufficio stile di 2NDDAY e come Direttore Creativo e Co-fondatrice di Blanche.

In 20 anni, Custommade ha dimostrato di essere un brand danese esclusivo. La rosea crescita ha portato a nuovi obbiettivi e al desiderio di ispirare e trasmettere emancipazione, sensibilità e fiducia in sé stessi. L'esclusività, la femminilità e la qualità di cui il brand è noto, rimane, ma con una nuova direzione, quindi con più giocosità, sensualità e con un'atmosfera più urbana.

"La moda evolve – quindi anche noi. Il DNA di Custommade e già ben impostato, e attualmente stiamo scaturendo un gran interesse e stiamo avendo una bella crescita. Adesso è il momento giusto per espandere il nostro marchio e rinforzare la nostra identità. La nostra ambizione, con le nuove collezioni, è quella di fornire a tutti la sensazione di sentirsi forti, femminili e felici nel proprio corpo. Vogliamo ispirare uno stile giocoso che faccia interagire la donna con il mondo, sentendosi potenziate e confortevoli nel proprio stile unico. Tutti noi siamo custom-made, ed è questo che vogliamo trasmettere tramite il nostro nuovo design."

dice il fondatore del brand e CEO Christian Dam.

L' identità del Brand non è l'unica cosa che si sta espandendo e sviluppando. Custommade si sta dirigendo verso nuovi orizzonti internazionali, grazie all’apporto di un nuovo investitore, molto noto nel mondo della moda. Ole Damm, arriva come investitore e partner. Il nuovo investitore e partner Ole Damm vede un gran potenziale nel futuro percorso di Custommade:

"Noi entriamo a far parte di Custommade offrendo abilità logistiche tra le altre cose, ma anche la conoscenza di come adattare i brand per diventare stabili nel lungo termine. Si tratta di creare tempo e spazio per il lavoro di Christian e del suo team, per concentrarsi sui processi creativi della compagnia. La potenzialità di Custommade è molto interessante per noi. Il successo che abbiamo visto nella collezione di scarpe ha lasciato il segno nel nostro settore."

Con l'arrivo di Mette Fredin e di Ole Damm, il brand si sta concentrando sulla crescita internazionale e sul rinnovamento dell’immagine del brand. Le nuove collezioni saranno disponibili nei negozi e online da luglio 2024.

SHOWROOM ALEXYS A MILANO - Spring Summer 24

Abbiamo il piacere di annunciarvi che dal giorno 20 al 27 Settembre 2023, esporremmo presso il nostro showroom di Milano le seguenti collezioni della stagione Spring Summer 2024:

Per informazioni aggiuntive su indirizzo e orario, e per prenotare il tuo appuntamento contattaci nel form linkato qui sotto.

A presto !

Team Alexys Agency

Alberta Ferretti PreFall23

Romanticismo notturno

Per Alberta Ferretti ogni collezione è un modo per esplorare la ricchezza e la complessità della psicologia femminile, espandendo i codici e le sfumature di uno stile del tutto personale, in cui poesia e consapevolezza di sé, precisione e morbidezza, delicatezza e caparbietà si mescolano in modi sempre in evoluzione.

Quello che le interessa, come donna e come stilista, è il dialogo con le donne, cioè la possibilità di offrire ad ogni cliente lo spazio per interpretare i capi in modo personale e imprimere una firma individuale: la moda come strumento, concreto eppure sognante. Al centro di tutto, sempre, c'è il corpo, esaltato nelle forme e nei movimenti.

Il romanticismo tipico di Alberta Ferretti questa stagione assume sfumature dense e notturne, e si arricchisce di tocchi punk pur mantenendo i seducenti languori, i dettagli lingerie e la morbida eleganza, che si presenta come un caleidoscopio di possibilità. È la tavolozza che dà il tono: profonda e preziosa come una pietra preziosa, in una fusione di viola ametista, verde smeraldo, grigio argento, rosso rubino, platino, diamante nero con accenti di ambra e zircone.

I colori pittorici pervadono un guardaroba che mescola sartorialità maschile e volumi couture leggerissimi, completi impeccabili e blouson di pelle, trench tagliati al vivo e abiti da ballo. Corti e lunghi, fluidi e grafici fanno parte della stessa proposta, giocata sui contrasti di texture e forme: maglie laccate indossate su shorts in cady, abiti impalpabili portati con collier de chien, camicie a balze sotto tailleur in velluto di seta liquida. I pantaloni allungano la silhouette e la smaterializzano in un fremito di piume o frange.

Alla sera tutto diventa immateriale e prezioso. I tessuti danno sostanza a questa visione: cady, velluto di seta, taffetà, raso, pizzo grafico, feltro double face, chiffon, nappa, macramè, fil coupé, mohair e lana merino per la maglieria. I ricami sono un tocco prezioso e decadente.

Una visione di romanticismo potenziato.

La notte come idea di seducente eleganza.

Philosophy di Lorenzo Serafini PREFALL23

Oggi vi parliamo di: PHILOSOPHY DI LORENZO SERAFINI

Nel 2015, Philosophy inaugura l’era del New Romanticism affidando la Direzione Creativa a Lorenzo Serafini, designer che ha maturato la propria esperienza all’interno di alcune delle più importanti maison del lusso italiano.

Il brand fondato nel 1984 da Alberta Ferretti, e facente capo al Gruppo Aeffe, ha iniziato un nuovo percorso, riflettendo una visione ricca e moderna, indissolubilmente legata all’essenza dello stile italiano e ad una ricerca di glamour e raffinatezza.

Femminilità, romanticismo e leggerezza sono le cifre stilistiche della nuova Philosophy di Lorenzo Serafini, caratterizzata da tessuti ricercati, silhouette versatili e stampe dalla forte identità estetica.

Un’immagine sensuale e innocente allo stesso tempo. Una storia di moda che parte dai canoni dell’eleganza per ridefinire l’equilibrio tra bellezza intramontabile e glamour contemporaneo.

Il New Romanticism di Philosphy, con la direzione chiara e precisa di Lorenzo Serafini, enfatizza la filosofia del saper vestire, della preziosità e della ricercatezza, esaltando il valore stilistico, comunicativo e distributivo del brand.

Nel 2018, Philosophy ha aggiunto alla propria offerta una collezione kidswear.

Philosophy è presente a livello globale in circa 430 negozi.

ERDEM PreSpring24

La PreSpring 24 è un’anticipazione per Erdem per la prossima collezione Primavera Estate, in onore a Deborah, la scomparsa duchessa del Devonshire, affettuosamente conosciuta come “Debo”.

Nonostante le etichette più ovvie attribuite a Debo, sorella Mitford, Duchessa – ha sfidato tutti gli stereotipi, incontrando il mondo con esuberante vitalità alle sue condizioni. Trattava reali e presidenti, popstars ed agricoltori allo stesso modo degli amici. Non era definita dalle restrizioni dello status sociale; si divertiva a fare le cose da sola e portarle a termine.

Erdem ha ricevuto il permesso dal Duca e dalla Duchessa del Devonshire di creare una collezione ispirata a Debo. Per la PreSpring 24, ha approfondito le dicotomie della sua vita quotidiana e i suoi modi di vestire. Alcuni look, come la gonna leopardata in alpaca, il mantello e la stola, e l’abito nero smanicato di velluto, sono inspirati direttamente alla Duchessa.

D’altra parte, si tratta di tessuti particolari e combinazioni di pezzi che sono stati riportati in vita e reinventati: trench, giacche in broccato, maglioni girocollo in lana, camicie di cotone e gonne in tweed.

Il glamour in contrasto con il pragmatismo riecheggia con il modo di Debo di incontrare il mondo.

C’è una giacca country su misura indossata assieme ad una gonna plissettata, sovrastampata in chintz; le forme couture sono realizzate con tessuti dei trench, le camicie da uomo sono indossate con gonne. Abiti voluminosi, cappotti cocoon e gonne di tulle sono alternate a eleganti pezzi fatti su misura di natura più pratica: un abito blu navy in broderie anglaise; abiti a camicia; maglioni a girocollo e kilt, che erano familiari nel suo guardaroba.

Il cuor leggero e la gioia di vivere di Debo si riflettono in una gonna in tweed a pois con soprabito, eccentrici abiti patchwork, stampe di rose ingrandite e un maglioncino nero con “Debo” ricamato in perle. Collezionava gioielli insetto, che caratterizzano in modi carismatici tutta la collezione – grandi spille a forma di libellula e insetti ricamati a mano portano una nota giocosa e bucolica a diversi looks.

Da Chatsworth agli eventi statali e agli impegni sociali, dalle feste leggendarie al vagabondare in stivali di gomma Debo scivolava a suo agio, mai non sé stessa, mai fuori luogo.

St. John RESORT24

Articolo di Sarah Spellings da Vogue.com

La California degli anni 60 è l’ispirazione fashion che continua a regalare: colori sgargianti, stampe audaci, eleganza e divertimento inestricabili l’uno dall’altro.

Per il resort 2024, il vicepresidente esecutivo design di St. John, Enrico Chiarparin, è andato a frugare tra gli archivi del marchio americano. “St. John, oltre alla maglia, è sempre stato conosciuto per il colore” ha detto Chiarparin. Le fotografie di Slim Aarons, la modella Veruschka e l’attrice Mia Farrow sono state le influenze chiave. In effetti, uno dei mini abiti celeste della collezione, con motivo floreale decorato con perline, schiena drappeggiata e fiocchi gioiello, è un chiaro cenno all’abito di Pierre Cardin che la Farrow indossava nel film sull’”Orlo della paura.”

Molte delle silhouette ispirate agli anni ’60 sembrano essere successi. L’abito a colonna rosa salmone ne è un ottimo esempio, con la schiena che complica leggermente il design altrimenti semplice. Un abito chartreuse al ginocchio con ritagli in vita, ma con uno strato di tessuto sotto. Oltre ad essere alla moda, è un modo per vendere una tendenza più attuale anche al cliente St. John più affermato, rivelando dettagli senza effettivamente esporre la pelle.

Questo è il tema per tutto il resto della collezione. Gli abbinamenti sono disponibili in fabbricazioni decisamente giovanili: pelle di serpente blu e pelliccia sintetica gialla.

Le giacche di pelle in un ricco verde acqua e bordeaux sono fortemente impreziosite da occhielli di ispirazione occidentale. Questi ricorda l’anno in cui è stata realizzata la collezione, ma è difficile battere la sofisticatezza sfacciata di una tuta blu di Prussia con spalline imbottite ispirata a David Bowie, o il top corto e la maxi gonna ornata con bottoni bombati. Elegante e divertente.

Philosophy di Lorenzo Serafini Resort24

"If I had a flower for every time I thought of you, I could walk through my garden forever."

Alfred Tennyson

Cosa significa essere romantici oggi?

Con la sua collezione Resort 2024, Lorenzo Serafini offre la propria interpretazione del concetto di romanticismo moderno.

Continuando un percorso inaugurato con la sfilata Primavera/Estate 2023, il designer svela una collezione incentrata su silhouette precise che vestono il corpo con raffinatezza senza sforzo.

Il caratteristico DNA femminile di Philosophy soddisfa le esigenze quotidiane di donne vere che guardano alla moda come strumento per esprimere la propria identità.

Tessuti sartoriali classici sono realizzati anche per abiti rigorosi che lasciano intravedere delicati incroci sulla schiena, mentre il bouclé è trattato con mano leggera per gonne, reggiseni e giacche dalle micro proporzioni.

Più che semplici decorazioni, le balze diventano parte delle costruzioni dei capi contribuendo all'appeal fresco e femminile di un gilet in popeline di cotone indossato senza sforzo come un mini abito per un'atmosfera estiva.

Le stampe floreali spuntano aggiungendo un'attitudine gioiosa alla collezione. Giocando con le proporzioni contrastanti, un pattern ispirato all'imbottito all over con effetto acquarello degradé trova posto accanto a un micro motivo ispirato alla cravatta.

La dose di brillantezza è alta. Reti elastiche decorate con strass luccicanti sono utilizzate per i pezzi che fermano il traffico, la loro atmosfera glamour temperata dalle loro silhouette essenziali degli anni '90.

Riflettendo lo spirito della collezione, dove la semplificazione è la chiave per amplificare il messaggio, i look sono accessoriati con infradito in pelle minimal e girocolli in lattice con fiori... solo l'essenziale!

Distribuzione internazionale di prodotti di alta gamma, l'approccio di Alexys Agency

Nel mondo della moda di alta gamma, le strategie di distribuzione internazionale sono fondamentali per il successo di un'azienda. Esistono diversi approcci, tuttavia a seconda dei singoli obiettivi aziendali è possibile optare per due strategie differenti:

Distribuzione selettiva:

Questa strategia implica una scelta attentamente selezionata dei punti vendita per la vendita dei prodotti di alta gamma, al fine di mantenere l'immagine del brand e garantire una elevata qualità del servizio al cliente.

Distribuzione espansiva:

Questa strategia mira ad aumentare la disponibilità dei prodotti di alta moda il più possibile, attraverso la distribuzione in molteplici punti vendita e in molteplici Paesi.

Per approfondire queste tematiche, ti rimandiamo al nostro articolo “Distribuzione intensiva, selettiva ed esclusiva nel mondo della moda”.


L’approccio di Alexys Agency nella distribuzione internazionale della moda d’alta gamma

In Alexys Agency abbiamo scelto di adottare la strategia della Distribuzione Selettiva, la quale permette di salvaguardare i brand distribuiti, poiché permette di creare un'atmosfera esclusiva attorno al marchio e rende l'acquisto un'esperienza unica e di lusso, ed inoltre offre indubbi vantaggi, tra i quali:

Le sfide di distribuzione in nuovi mercati e nei Paesi emergenti

Ci sono diverse barriere che rendono difficile per un distributore di prodotti di alta gamma entrare in nuovi mercati internazionali, soprattutto nei Paesi emergenti: fattori culturali e linguistici, ma anche burocratici, tra cui barriere commerciali, di accesso al mercato, finanziarie, regolamenti del commercio ed infrastruttura per l’export, senza contare ulteriori fattori quali concorrenza, fluttuazioni valutarie e problemi di proprietà intellettuale, ma anche in alcuni casi fattori aggravanti quali rischi politici e protezionismo.

Per superare tutte queste barriere, in Alexys Agency abbiamo sviluppato, grazie alla nostra esperienza pluriennale, un approccio vincente:

La distribuzione di marchi di moda in tutto il mondo è dunque un servizio complesso che richiede una vasta conoscenza del mercato globale, dei consumatori e delle tendenze.

La distribuzione internazionale necessita una maggiore flessibilità e capacità di adattamento alle diverse culture, normative e tendenze della moda in tutto il mondo, nonché una efficace ed efficiente capacità di gestione della logistica e dei documenti amministrativi e legali per l'esportazione dei prodotti.

Grazie al nostro approccio ed alla nostra expertise, possiamo portare i brand di moda nelle migliori boutique di tutto il mondo.
Contattaci per maggiori informazioni.

Brand di abbigliamento di lusso italiani: dalla nascita del mito al prestigio di oggi

La moda di lusso Made in Italy affonda le sue radici in un tempo lontano e continua ancora oggi a conquistare il cuore del pubblico in tutto il mondo. I brand di abbigliamento di lusso italiani sono tra i più apprezzati a livello globale, accanto a quelli di altri Paesi come Francia e Stati Uniti.

Il successo delle Maison italiane è dovuto a una serie di fattori, che vanno dalla qualità dei prodotti alla sapienza delle lavorazioni. Da dove nasce il mito della moda di lusso italiana? Quali sono i brand più conosciuti all’estero? Partiamo insieme alla scoperta di questo magico universo!

Una tradizione che parla italiano

L’origine del prestigio della moda italiana deve essere ricercata addirittura nel periodo che va dall’XI al XVI secolo, quando nelle principali città della penisola si iniziarono a produrre beni di lusso, dai tessuti all’abbigliamento, dai cosmetici ai gioielli.

Se nei secoli successivi la protagonista indiscussa del settore fu la Francia, che dettava le principali tendenze nel settore, dagli anni ‘50 i designer dei brand italiani riconquistarono la scena.

Nel dopoguerra, l’industria del fashion Made in Italy ebbe un enorme sviluppo. In questo periodo, si ebbero le prime sfilate di moda italiana a Firenze organizzate da Giovanni Battista Giorgini e presto si diffusero in altre città come Roma e Milano.

Grazie alla diffusione delle sfilate e alla “pubblicità” fatta alla moda italiana da parte di personaggi famosi americani (ad esempio, star del cinema di Hollywood come Audrey Hepburn), l’abbigliamento e gli accessori di alta gamma Made in Italy divennero l’oggetto del desiderio di tantissimi uomini e donne

Il fascino della moda Made in Italy nel mondo

La lunga tradizione nell’ambito del luxury fashion ha contribuito a rendere oggi l’Italia uno dei principali leader del settore a livello internazionale. Milano, con la famosissima Fashion Week, è considerata una delle capitali mondiali della moda, e i trend in crescita confermano l’interesse e l’apprezzamento dei marchi italiani da parte del pubblico.

Ma cosa rende così speciale il luxury fashion Made in Italy? Come abbiamo visto, negli anni si è creatoun vero e proprio mito della moda italiana, che continua ancora oggi a portare nel mondo il fascino unico delle creazioni tricolori.

Le collezioni delle Maison italiane si distinguono per la loro eleganza e comodità, e i designer per la loro creatività e capacità di innovazione. Oltre allo stile inconfondibile dei capi, il successo della moda italiana è legato alla qualità dei prodotti e alla maestria sartoriale,che derivano dalla tradizione artigianale.

I brand di lusso italiani più popolari

Viste le ragioni per cui la moda Made in Italy è così apprezzata, scopriamo quali sono i brand di abbigliamento di lusso italiani più popolari nel mondo.

Tra le case di moda più famose rientrano sicuramente brand come Prada, Gucci, Armani, Salvatore Ferragamo, Fendi, Bottega Veneta, Valentino, Versace ed Ermanno Scervino. Accanto a questi marchi, tra le migliori Maison italiane di abbigliamento femminile sono da citare Laura Biagiotti, Alberta Ferretti, Luisa Positano e Philosophy di Lorenzo Serafini.

Oltre alle case di moda già conosciute, si contano tanti nuovi marchi e designer emergenti che contribuiscono a diffondere il prestigio della moda italiana con collezioni ricercate di altissima qualità.

Alexys Agency, partner dei brand italiani di alta moda

La nostra fashion agency ha una lunga esperienza nel settore della moda, italiana e non solo. Dal 2015 offriamo a brand e boutique un servizio professionale di distribuzione di abbigliamento di lusso a livello globale, con un focus nella distribuzione del fashion Made in italy.

Dalla consulenza alla gestione commerciale e logistica, sviluppiamo soluzioni su misura per brand e retailer e ci affidiamo a una rete internazionale di contatti per esportare il valore dell’alta moda italiana nel mondo.

Distribuzione intensiva, selettiva ed esclusiva nel mondo della moda

La strategia di distribuzione dei prodotti varia a seconda delle caratteristiche e degli obiettivi dell’azienda. In generale si possono individuare 3 tipologie principali di distribuzione: intensiva, selettiva ed esclusiva.

Quello che distingue le strategie è la copertura del mercato di riferimento e il tipo di prodotto che viene distribuito. Concentrandosi sul settore della moda, quali sono i limiti e i vantaggi dei diversi tipi di distribuzione? Qual è quello più indicato per l’universo del luxury fashion? Vediamo tutto nel dettaglio!

 Distribuzione intensiva

Con il termine distribuzione intensiva, si indica una tipologia di distribuzione che mira ad aumentare la disponibilità dei prodotti di alta moda il più possibile, attraverso la distribuzione in molteplici punti vendita e in diversi Paesi.

Lo scopo di questa strategia è di massimizzare la penetrazione del mercato, offrendo ai potenziali clienti tante opportunità di entrare in contatto con il brand e di acquistare i prodotti.

Se la distribuzione intensiva risulta particolarmente efficace per i beni di largo consumo (perché garantisce la disponibilità immediata del prodotto desiderato), il discorso cambia per il mondo dell'alta moda.

La distribuzione intensiva nel luxury fashion

La distribuzione intensiva spesso risulta una scelta poco appropriata per il luxury: la distribuzione delle collezioni a molteplici mercati e canali può diluire l'immagine di lusso e l'esclusività del brand, compromettendo la sua reputazione.

Questa strategia può rendere difficile per l'azienda mantenere il controllo sulla qualità dei prodotti e adattarsi ai cambiamenti del mercato e delle tendenze in modo flessibile.

Senza contare che la vasta disponibilità dei beni può ridurre la domanda e consentire ai rivenditori di vendere a prezzi più bassi (riducendo così i profitti per il marchio), mentre allo stesso tempo possono aumentare i costi di distribuzione (trasporto, logistica e marketing).

Distribuzione selettiva

Come dice il nome stesso, la strategia della distribuzione selettiva implica una scelta attentamente selezionata dei punti vendita per il commercio dei prodotti di alta gamma. L’obiettivo è mantenere l'immagine di marca e garantire un'elevata qualità del servizio al cliente.

Dato che si tratta di una copertura distributiva intermedia, il cliente avrà meno chance di trovare il prodotto che cerca e la penetrazione del mercato sarà inferiore rispetto a quella della strategia intensiva.

La distribuzione selettiva qualitativa seleziona con curala rete di rivenditoried è quindi adatta per prodotti più “complessi”, che non vengono normalmente acquistati d’impulso.

 L’universo della moda e la distribuzione selettiva

Per quanto riguarda il settore dell’abbigliamento di lusso, la distribuzione selettiva si rivela una scelta più adeguata rispetto a quella intensiva per diverse ragioni.

Innanzitutto, questa strategia contribuisce a preservare l'immagine del brand, evitando di diluire l'esclusività del marchio attraverso una distribuzione eccessivamente ampia. Inoltre permette all'azienda di sviluppare strategie mirate di marketing e di mantenere un controllo più stretto sulla qualità del prodotto e sul modo in cui viene presentato.

Un contratto di distribuzione selettiva può aiutare a fissare prezzi più elevati per i prodotti, aumentando i margini di profitto e limitando i costi di distribuzione.

Distribuzione esclusiva

L’ultima strategia che andiamo ad approfondire è quella della distribuzione esclusiva: in questo caso, i prodotti vengono dati a un solo rivenditore per area geografica. I distributori sono quindi pochi e scelti ancora più accuratamente rispetto alla distribuzione selettiva.

Con questo tipo di strategia, l’immagine di prestigio dei prodotti viene mantenuta alta e per questo motivo la distribuzione esclusiva è indicata soprattutto per i beni di lusso.

I clienti che vogliono acquistare questi prodotti riconoscono il valore simbolico del marchio e sono disposti a cercare un rivenditore più lontano e a spendere di più per ottenere quello che desiderano.

La distribuzione esclusiva per l’abbigliamento di lusso

In confronto alla distribuzione selettiva, l’esclusiva esalta ulteriormente il carattere di lusso del brand e permette di controllare la qualità del servizio offerto e i prezzi.

Dato il numero ristretto di rivenditori, l’azienda può concentrarsi sulla promozione dei prodotti e sull’implementazione delle strategie di marketing più efficaci, con conseguenti profitti più elevati.

Uno dei limiti della distribuzione esclusiva è la stretta “dipendenza” dal singolo rivenditore per accedere a un determinato mercato: in caso di difficoltà o controversie, affidarsi a un unico distributore può comportare qualche rischio.

L’approccio di Alexys Agency alla distribuzione internazionale

Viste le 3 principali strategie distributive, qual è la migliore per il mondo dell’alta moda? Non c’è una risposta univoca, perché i fattori da considerare sono diversi: le aziende possono utilizzare una parte di queste strategie per raggiungere i propri obiettivi di distribuzione internazionale o scegliere di adottare una strategia specifica. Tutto dipende dalle esigenze del brand e dalla situazione del mercato.

In Alexys Agency, l’esperienza nel settore del luxury fashion ci ha permesso di individuare la distribuzione selettiva come opzione migliore per distribuire prodotti di lusso Made in Italy e non solo. In questo modo riusciamo a garantire ai brand che gestiamo un’immagine esclusiva e al contempo siamo in grado di rispondere in modo flessibile ai cambiamenti del mercato, sfruttando al meglio le opportunità.


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