Brand e tecniche di
branding sono due elementi chiave per lo sviluppo internazionale di un’azienda. Chi punta a una internazionalizzazione del proprio brand deve tenere a mente che improvvisare strategie e decisioni ad esso legate spesso equivale a un fallimento assicurato.
Ecco quindi qualche informazione utile per coloro che mirano a ampliare l’area geografica in cui la propria realtà opera.
Global branding
Con il termine
global branding, o
international branding, si intende la gestione di un marchio in diverse aree del mondo con l’obbiettivo di aumentare la forza e riconoscibilità nei mercati di interesse.
Brand recognition
Adottando strategie in tema di riconoscibilità del brand, l’azienda sarà in grado di trasmettere ai propri clienti una percezione del marchio più elevata rispetto ai
competitors che gli permetterà di essere identificata dai consumatori o clienti come scelta migliore in una specifica nicchia di mercato.
Cultura locale
Studiare la cultura locale e comprenderne le peculiarità permetterà alla propria azienda di penetrare con maggiore facilità nei mercati target. Infatti, elementi di carattere storico, linguistico e culturale posso diventare ostacoli invalicabili se non presi seriamente in considerazione durante la pianificazione delle strategie di branding. Per esempio, la catena di caffè statunitense Starbucks ha trovato non poche difficoltà nell’inserirsi nel mercato italiano, dove usanze e tradizioni legate a questa bevanda sono lontane da quelle del colosso americano. Infine, sebbene l’inglese sia considerato una lingua franca, utilizzare la lingua locale faciliterà la penetrazione nel mercato target.
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Riferimenti e approfondimenti:
Barulli Alessandro, “I criteri di affermazione di un brand nei mercati internazionali”, Train 2 Markets,
train2markets.ice.it.
Barulli Alessandro, “La gestione del brand in un contesto export”, Train 2 Markets,
train2markets.ice.it.
